卖一瓶矿泉水，企业能赚多少钱？

这是个有趣的问题，可以由此引申至很多产品及行业。

一瓶矿泉水构成：水+瓶子+瓶盖+塑带彩印；其成本不过区区三五毛钱，零售价一般是1.5元以上。消费者往往会认为矿泉水利润很高，却忽视了生产企业的各种成本与费用开支。作为普通消费者都有种思维特点，一边可能说矿泉水利润高了，但说矿泉水利润高为何不去自己开个工厂时，又知道开工厂的难点，只能用投资与成本压力来避谈。

这就是很多商品生产与销售一样的原理：投资建厂是一笔开支，而生产过程中的成本与费用成为必须项，但消费者购买产品（也就是销售过程）却非必须项，这样就造成了产品的边际化成本无限升高。如同我们买汽车一样，一台10万元的汽车出厂价其实也就是七八万元左右，表面上车行可能单台车利润上万，但是如果汽车销量达不到车行成本运营线的话，车行仍然可能亏损。