每年9月份的苹果发布会可谓是科技界的春晚，尽管真正发烧友们早已从各种小道消息中得到了“剧透”，但到了凌晨1点大家依旧身体诚实地守在屏幕面前。

尽管一再被吐槽苹果近年来创新不足，但不可否认的是，苹果发布会依旧是科技走向的风向标，比如说前两年备受吐槽的面部解锁、刘海屏，如今已经几乎成为手机厂商的一套标准方案。

截止目前（9月11日），微博上的苹果发布会话题总阅读破20亿，并且还有诸如#苹果首次对比华为#、#苹果新手机命名iphone11#等细分话题均在亿次阅读之上。 当然还有少不了的一年一度品牌蹭热点海报大赛，以及“苹果风”的土味文案：

我们借助时趣洞察引擎通过大数据监测的方式，看看这届科技圈春晚大家都在聊些什么~

在发布会前，网络上便已经流出新iPhone背后三摄的设计，“浴霸型”的背面三摄无疑早就已经成为各类吐槽段子手的火力区。

从数据来看，发布会前（9.5-9.10）微博上对苹果相关的话题讨论集中在各种功能猜想上，比如说充电、芯片、摄像头、耳机、设计、无线等方面，并且经常那苹果与华为、小米、三星对比，可见苹果发布会对这三家手机品牌的曝光未必是坏事。

而在发布会后，我们从监测9.11日有关苹果的微博舆情词数据可以发现，大家主要关注的地方出了iPhone11 PRO机型之外，集中在浴霸版的摄像头上，还有一些芯片及配色的升级讨论。

同时也因为苹果在发布会中直接对比华为机型，在发布会后大量网友用华为品牌对标苹果，而小米和三星的讨论声量大幅减少了。

当然，苹果发布会还发布了影视内容订阅（Apple TV）、游戏订阅（Arcade）等服务，这也是苹果“从硬到软”的体现，但由于与国内消费者关系不大，因此极少有人在微博上讨论相关话题。

在苹果发布会当日，主要传播KOL依旧是媒体蓝V，除了媒体账号外，时趣发现@NBA、@天猫对苹果话题助推力不小，还有游戏博主@游卡哥、搞笑博主@回忆专用小马甲都在传播苹果相关信息。

在用户眼里，苹果发布会自从乔布斯时代落幕之后，已经太久没有惊喜，库克甚至取消了那个备受期待的“one more thing”环节，从微博的舆情监测及数据算法来看，苹果发布会之后，用户对苹果更加失望了，用户对苹果品牌的情感偏好正在往负面移动。

通过词云的分析，我们发现网友们对新iPhone的正面评价主要集中在三点：

第一是价格便宜，新品价格比以往降低了不少，但这也意味着苹果放弃了奢侈品的定位；第二是拍照及性能，拍照已经成为手机选购的刚需，浴霸头也是为了拍照而生；第三就是外观配色，今年苹果推出更多丰富的颜色，其中绿色受到了不少人的喜爱。

至于负面评价，除了一贯的买不起之外，还有大量评论认为新iPhone外观丑、不好看。不过话说回来，刘海屏刚推出的时候大家也一直说丑，最后却还是逃不过“真香定律”。

同时，时趣也发现，苹果的品牌忠诚度更高，果粉才更加关注苹果发布会，在提及苹果相关话题来源中，安卓用户（以及红米用户）仅排到第7和第9名。

虽然没有发布Macbook，苹果依旧发布了新款iPad 、Apple Watch。iPad由于推出新iPadOS而备受期待，而Apple Watch也加入了众多健康功能。

对于新款iPad来说，用户关注的更多是性能和系统的更新，所谈及的话题都集中在外接键盘、新系统、性能提升方面，可见iPad确实正在往生产力工具上转型。

而关注苹果手表的用户，并没有太关注Apple Watch的健康功能，而依旧是关注设计外观、颜色、材质以及续航，对于多数用户而言，苹果手表可能依旧是一个时尚装饰品，而非一个健康助手。

苹果近些年虽然创新备受诟病，但也正在从硬件公司向软件及内容公司转型，在5G关口上苹果今年依旧缺席，华为甚至首次被列为苹果的跑分竞品中，大众对苹果已经没那么好奇了，但苹果未来可能会在内容产业中给我们惊喜。

*本文部分图片来自公开网络图片截图

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