董明珠直播首秀，卡……卡……卡了

（观察员/张衡）最近在电子商务现场广播行业中出现了一个新的“大人物”，董明珠，中国商业界著名的“铁娘子”。 但是在最近的现场直播中，董明珠“被推翻了”。 4月25日，董明珠说：“昨天的第一次现场表演真是失败了。本来是想与所有人互动，但设备总是卡住，这很不愉快。” 但是实况广播实际上是一个很好的尝试。 将来，它必须在线和离线集成。

观察者网络指出，长期培育线下市场的董明珠第一次值得关注。 业内人士认为，在整体行业不景气的情况下，格力必须接受新的消费者观念。 董明珠“翻车”的当天，罗永浩在现场直播中也发生了很多事故。 只能说，通过电子商务进行现场直播并不容易。 董明珠，卡顿“输钱”罗永浩在4月24日的提克托克峰会上，董明珠身着深绿色连衣裙，出现在颤音的客厅里。 作为中国最引人注目的女企业家，董明珠的首场现场表演自然很引人注目。

，但董明珠的现场直播只有一个关键词-“ card”，这很尴尬。

从8:00直播开始，直播信号继续翻转。 经常会出现影响观看体验的问题，例如几分钟的卡纸，数十次重复以及异步音频和绘画。

，使网民在评论区域留言：“卡拉OK”，“格力有钱付上网费”，“别研究冰箱，研究5g吧”，“打电话给华为”。 tiktok直播结束后的

，董明珠的第一个战果是：GREE电器撼动了59万户，观众总数为400万，31.7万和800，在线高峰期为21.6万， 300个，但是销售量只有23.2万元和500元，没有收集38件产品中的17件，其他销售量都是个位数。 在现场直播的风格上，董明珠与网民互动不多，更多介绍了格力的品牌。 同时，罗永浩第四次现场直播也遇到了问题，价格不断出问题。 罗洛永浩的团队说：“尽管气氛非常好，但我们为幻灯片错误给我们的消费者带来的麻烦感到非常抱歉。”它将用现金和产品赔偿陷入困境的消费者。

，但是从数据的角度来看，已经成为“有货网的红人”的罗永浩取得了更好的成绩。 据新桥直播结束后的统计，直播持续了两个半小时，观看总人数为1018.3万人，增长了21.2％。 在线人数高峰是624000，增长了25％。 奖励收入172万，销量3291.9万，下降42％。 这主要是因为直播中没有像宜家手机这样的高客户单价产品。 除最终销售外，所有数据均优于前一个数据。

罗永浩的销量是董明珠的142倍。

在线销售会议是一种趋势。 4月25日，董明珠在2020年木兰中国企业年会上公开回应了首场演出的失败。 一直“直率”的董明珠很开放。 他说：“昨天的第一场现场表演确实失败了。我想与您互动，但设备总是卡住，使人们感到不高兴。”

但董明珠也认为现场直播是一个很好的尝试。 “在线销售绝对是未来的趋势。在线和离线销售将整合在一起。当然，离线销售仍然很重要。如果格力只在网上工作，这意味着“数十万甚至数百万人将失业。 “这些经销商“已经在格力电器工作了30多年”。与此同时，董明珠也承认，格力电器今年一季度的销售损失超过300亿元，而公司将支付近 季度收入20亿元人民币早在10天前，董明珠在一次采访中就明确表示，他不愿让格力560万家线下商店的销售人员因为转向在线销售而失业。 更重要的是，应将格力的离线商店转变为体验商店，即与用户面对面的交流场所，使用户可以感受到产品，同时将离线商店作为扩展服务的桥头堡。 更好地为客户服务

w Orth指出，尽管董明珠说网上销售只是一种尝试，但今年的情况并不乐观。 家用电器行业的分析师刘布晨（Liu buchen）告诉obviewer.com，今年第一季度，国内流行病相对严重，直接影响了许多企业的业绩。 目前，海外流行病已大大增加，这对中国家用电器的出口产生了巨大影响。 我预计第二季度家用电器行业仍然不容乐观，但下降幅度可能会比第一季度有所减少。 面对这种流行病，格力迫切需要自救，而现场直播也被视为其中一种手段。 格力的一位区域经理告诉《财经时报》，所有品牌的线下商店都在考虑使用直播平台或建立在线商店来开展新媒体业务。 他认为，未来一定是在线和离线的整合销售模式。 “在流行期间，消费者可能会养成新的消费习惯，在线网上送货将成为一种新趋势。作为格力人，我们必须接受消费者的新消费观念。关于这种模式能持续多久，取决于市场和 消费者对市场的看法。“

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