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苹果精心设计的圈套 正在掏空你的钱包

2019-09-17 10:40阅读(66)

" 最穷的一帮人,用最贵的手机? 不久前,苹果公司在发布会上公布了新款的iPhone系列手机。 还是原来的配方,还是原来的味道,iPhone 11继承了苹果的最大的特点

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苹果精心设计的圈套 正在掏空你的钱包

最穷的一帮人,用最贵的手机?

不久前,苹果公司在发布会上公布了新款的iPhone系列手机。

还是原来的配方,还是原来的味道,iPhone 11继承了苹果的最大的特点——贵。

对于国内一般品牌的旗舰机来说,5000已经是一个略高的定价了,但对于苹果来说,5000仅仅是起步价。最低配置的iPhone 11 64G版售价就以达到了5499元,最高配置的iPhone 11 pro MAX 512G版更是高达12699元,是名副其实的万元机。

然而,高得吓人的定价并没有浇灭苹果手机用户的热情。在国内iPhone 11开放预售的当天,预约量就突破了百万,帮助苹果的市值重回万亿大关。

也许你会认为,只有高收入人群才会花那么多钱买苹果手机吧?但事实往往与直觉相反,苹果手机的主要用户,恰恰是那些收入不高的“穷人”!

根据MD研究院在中国调查的一份调查报告显示,在中国iPhone用户里,绝大多数的用户月收入在5000元以下,以刚刚创业或者刚刚参加工作的年轻人和女性居多。他们大多采用分期付款的方式,把高昂的费用分摊到一年或者两年,提前享受新机。

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当然,其中也有一部分不太理智的用户,选择极端的方式获得新机。还记得那个卖肾买iPhone的少年吗?2011年,安徽高中生小王通过黑中介,以20万余元的价格在不正规的医院卖掉了自己的一个肾脏,虽然如愿以偿地拿到了新的iPhone手机,但也付出了惨痛的代价,终生只能在病床上度日。

说来也怪,大多数商品的受众都与自身的定位相符,可苹果却不一样。作为“最贵”的手机,主要受众竟然是“最穷”的一帮人。难道他们对自己的消费能力有什么误解吗?

其实,这一切都在苹果的计划之中。在“穷人”们为新iPhone欢呼的时候,就已经落入了苹果为他们精心设计的消费主义陷阱。

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苹果精心设计的圈套

什么是消费主义?简单来说,就是买东西并不是出自真实的需要,而是出自自我的存在感和满足感。

对于“穷人”来说,手机是最能拉近与“富人”间距离的消费品了。有钱人开的车,动辄百万,有钱人住的房,千万都算少的,但要说手机,就算是有钱人也不过是用着万元的iPhone,而且一万块钱说大不大,说小不小,一般人还是消费得起的。而手机又是使用频率最高的物品之一,用来“显摆”是再适合不过了。

就拿苹果最新的iPhone 11来说,这款手机比起上一代,配置上几乎大同小异,唯独在摄像头上大改特改,换成一对“浴霸”式的超大摄像头。虽然这个设计被很多人吐槽丑,但是它的优点也是相当明显的——让人一看就知道自己换了新的iPhone。

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像这样的设计,只是苹果引导消费的冰山一角。实际上,苹果精心设计的消费主义陷阱随处可见。

苹果最核心的价值观之一,就是“张扬的个性”。无论是外观、操作系统还是图形界面,苹果手机都与众不同,自成一派,似乎在告诉消费者,用苹果手机就是彰显个性的最佳选择。在这种价值观的引导下,苹果手机自身的许多设计缺陷都被掩盖了,反而成了正面的象征。

比如广受人病诟的“刘海屏”,本身苹果因无法解决前置摄像头占用空间而出的下下策,却被苹果用户们夸赞设计别出心裁,甚至连国内手机厂商都争相模仿。而讽刺的是,连苹果官方都不喜欢这个设计,否则就不需要用特殊的壁纸来“遮丑了”,再加上苹果的宣传海报只展示新机的背面,更能看出其在设计上的不自信。

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苹果的另一精明之处,就在于培养了一大批“果粉”,并将自己“神圣化”了。之所以很多人把“苹果”称之为信仰,除了各种精巧的设计以外,很大程度上是因为它有一个极富传奇色彩的创始人——乔布斯。而在乔帮主逝世后,“果粉”就将对他的崇拜迁移到了苹果公司上,所以每出一款新机,就争先恐后地购买,丝毫不考虑自己是否真实需要,就像粉丝为偶像代言的产品买单一样狂热。

当消费失去理智时,人就会封闭在自我的世界里,很难从中挣脱出来了。当你和“果粉”讨论性价比时,他们只会撂下一句:没用过的人是永远不会懂的。

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时刻警惕消费主义陷阱

总而言之,消费主义就是在告诉你:你消费了什么就代表了你是谁。消费主义依靠这种机制,不仅在制造消费,甚至是在制造消费欲、批量制造消费者。我们身边的消费主义陷阱不止苹果一个,但它却是最典型的例子。

但是这里要强调的一点是,说苹果刻意布下陷阱,就意味着一定不能买苹果手机,而且说要量力而为,合理消费。比如你月收入是6000,却要花大一万去买一部根本用不到那么多功能的iPhone 11 pro MAX,然而明明就有5000+的iPhone 11摆在那里,这显然是不合理的。

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那么,如何判断购买一件产品合不合理呢?值得推荐的一种判断依据就是:“如果我购买这件商品,更少为别人,而更多为自己,那就买;如果我买这件商品更少为自己,而更多为别人,那就不买。”

简而言之,就是它对自己有明显的提升,那就买;如果买来只是为了给别人看,那就不买。

花自己的钱,为别人而活,你不觉得累吗?

所以,以后在买一样东西之前,先想想自己是否真的需要再下决定,千万别因一时头脑发热,而中了商家的消费主义陷阱,还傻乎乎地自欺欺人,说这钱花的值。

生活如饮水,冷暖自知。

作者:周文君

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