〈好潮〉又一品牌中国化 AMI 接受红杉资本注资

【MING'S】各大时装品牌都想尽办法打入中国市场，而另一方面，有些品牌如 BALLY 跟 LANVIN 向中国投资集团抛出橄榄枝，希望品牌能获得注资继续营运。今次法国品牌 AMI 就将品牌大部分股权转让中国投资者，并希望得以于亚洲市场大展拳脚。

AMI 过去 10 年声势愈走愈强，2011 年由 ALEXANDRE MATTIUSSI 创立，AMI 是法文朋友的意思，也是创办人名称的缩写。2013 年打败了 IRIS VAN HERPEN 等设计师，获得 ANDAM 时尚大奖，获得 DIESEL GROUP 两季指导并获得 25 万欧罗奖金，自此 AMI 便向东京、伦敦然后到香港出发，设立专门店。但那些年的 AMI 都只是走法式简约路线，直到品牌的 AMI DE COEUR 爱心连着字母 A 的 LOGO 出现，令他超过 COMME DES GAR?ONS PLAY 的心心 TEE，街头巷尾都是穿着 AMI 心型设计的人。

近日外国媒体就披露，AMI 的行政总裁 NICOLAS SANTI-WEIL 表示品牌已经接受中国红杉资本（SEQUOIA CAPITAL）的注资，而中国红杉资本能够帮助品牌更上一层楼，同时会尊重品牌的理念与做生意的手法。他更称讚于中国与滴滴出行及阿里巴巴合作的红杉资本于品牌数码化，及对中国初创企业生态与技术掌握，绝对有助品牌未来发展。

ALEXANDRE MATTIUSSI 则表示将会就 AMI DE COEUR 设计推出 POP UP 店，并设置专门网站，推广不同与 AMI DE COEUR 有关的活动。其实品牌面向中国都不是首次，2019 年 10 月 AMI 就特别走到上海时装周举行时装骚，更推出别注以及「SEE NOW BUY NOW」，让观众可以即时选购天桥上的设计。

品牌纷纷北望神州已是不争事实，看看每年都为农历新年推出的系列就知道他们有多重视中国市场，然而会否因应市场而改变设计风格，这又是另一话题了。

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