山东“双十一”网络交易再创新高，卖出最多为洗衣机、冰箱、电视

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经济导报记者 吴淑娟

从山东省商务厅获悉，今年“双十一”购物节期间，山东网络交易再创新高，消费升级明显，消费习惯趋于理性，消费品类更加多样，下沉市场成为新的流量增长点。海尔、海信、统帅、小超人、半亩花田位居全省网络销售TOP5。

从卖出情况看，山东省“双十一”期间（11月1日-11月11日），全网销售量共计55991万件，网络零售额共计315.0亿元。网络零售额占全国比重为3.5%，在31个省（直辖市、自治区）中，山东省销售量和网络零售额分别位居全国第6位和第7位。

网络零售额排名前三的地市分别为青岛市、济南市和烟台市，网络零售额占比分别为41.0%、16.4%和5.8%，前三名的地市占比合计达63.2%。

从买入情况看，天猫数据显示，在全国成交额榜单上，山东位居第5位，列购买金额增速榜单第二位。在热买城市榜中，青岛位列第一，济南、烟台、潍坊、临沂紧随其后；在热买区县榜中，济南历下区和历城区分列山东第一和第四。

京东数据显示，山东下单金额位居全国第5位，新用户增长率超过全站平均数2个百分点，全国排名第10位，其中，35岁以下人群占比57%，年轻人的消费需求增长强劲。分地区看，京东平台下单量排名前五城市分别是东营、济宁、临沂、青岛、聊城，下单金额城市排名前五城市分别是青岛、济南、烟台、潍坊、济宁、临沂。

双十一期间，山东大件消费高速增长。从卖出情况看，浪潮监测数据显示，山东“双十一”期间，卖出商品TOP5分别是洗衣机、冰箱、电视机、女装和空调。家用电器仍是全省网络销售的热门产品。

从买入情况看，天猫数据显示，山东人购买商品TOP5分别是手机、羽绒服、裤子、面部护理套装、空调，其中，济南购买产品TOP5分别是羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和沙发。京东数据显示，热销山东省的品类主要有手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外类商品。

农产品销售良好。“双十一”期间，山东省农产品网络零售额18.5亿元，占全国农产品网络零售额比重为8.3%，位居全国第4位。其中，水产品占比最大，达21.4%；其次为滋补食品（18.4%）和休闲食品（16.4%）。在京东生鲜“超级省”计划中，农产品成交金额达4000万元，同比增长超50%，生蚝、苹果、冬枣等畅销全国，“山东省扶贫馆”销售额增长三成以上，其中滨州扶贫馆产品最畅销。

下沉市场空间巨大。据京东数据统计，滕州、胶州、寿光、平度、青州五个县区跻身山东省购买力TOP5，热销商品主要为数码产品，三、四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军；同时，海尔等省内电商企业大力发展下沉市场，今年“双十一”有超过60%的订单来自下沉市场。

品牌销售持续暴涨。“双十一”期间，山东知名品牌销售额持续增长，海尔、海信、统帅、小超人、半亩花田位居全省网络销售TOP5。在TOP20品牌中，6个家用电器品牌上榜，半亩花田、原始元素位居化妆品类前列，王小二、东阿阿胶位居山东农产品品牌销售前列，韩都衣舍持续保持山东女装头部品牌地位。

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