笑蕾走低价路线 皇家高档月饼送礼更“上档次”

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中秋将至，准备中秋节礼走亲访友是近期大家忙碌的重点事情。近些年，节礼种类越来越多，商场里的节礼五花八门，让人眼花缭乱。近期，记者走访了岛城市南区佳世客、麦凯乐、台东利群、大润发四家商超发现，商场内都装饰起来，营造了良好的节日气氛。消费者们在中秋节礼的选择上，大多数还是月饼、牛奶、食用油、肉制品礼盒等，这些商家也纷纷出招，“中秋节礼”市场竞争激烈，促销打折如火如荼。大众网推出【中秋商战消费调查】系列报道，带您了解月饼、奶制品、食用油、肉制品等中秋期间在岛城商超内的情况。

大众网·海报新闻青岛9月12日讯（记者王梦馨 实习记者张艳）中秋节自古便有赏月、吃月饼的习俗，月饼不仅是一种食品更是一种文化，中秋节送礼，首选的当然还是时令食品--月饼。皇家美孚、丹香、笑蕾是岛城几家知名度颇高的食品品牌，中秋节商超月饼礼盒销售中，也免不了“PK”，那么他们的表现如何呢？

包装更精美,种类更多样化

在月饼市场上，包装优美的礼盒月饼越来越多的出现在消费者眼中，已经很少能看到纸包绳捆或塑料袋里六七个月饼的老包装。手提袋、外部包装盒、单独包装的月饼，层层剥下来才能看到礼盒的主角。

皇家美孚精致包装月饼。

记者比较了三家月饼皆包装精美，包装颜色多以红色、金色为主，看起来喜庆大气，样式大同小异，中国风图案、可爱的卡通动物、小清新的简单风包装，与之前比更加精致美丽。

传统的的广式口味、老人爱吃的水果和五仁馅月饼、新推出的流心月饼、无糖月饼、云腿月饼、蛋黄月饼……三家月饼礼盒种类繁多，每盒月饼有多种口味，价格几十元到几百元不等。

皇家美孚高档月饼送礼受欢迎

中秋的脚步越来越近，各家品牌活动力度也越来越大，商超内各品牌销售员买一送一，买二送一，买三送一的叫卖声吸引了很多顾客。在麦凯乐皇家美孚、笑蕾的导购员分别告诉记者团购可以享受七折、六五折优惠。到9月9日时，两大品牌导购员都叫卖买一送一，优惠力度大大增加。

佳世客月饼专区较清冷。

佳世客、麦凯乐的月饼专柜处，虽然品牌多，但人流量较少，月饼专柜看上去冷冷清清。台东利群各家月饼分散在商场内部，最先入眼的是笑蕾，紧接着是皇家美孚，并未留意到丹香。

大润发二楼进门就能看到月饼专柜，笑蕾、皇家美孚、丹香月饼摆在同一柜台上，然而同样的显眼位置，类似的产品，销量却不相同。笑蕾一款119元月饼因价格合适，吸引了不少中老年消费者，他们认为“119元买两盒，平均就是60元一盒，价格比较合算。”

大润发月饼专柜。

而皇家美孚的高档月饼更受年轻消费者喜爱，据了解，皇家美孚是青岛市首批鲜奶蛋糕生产企业之一，在岛城店面众多，品牌知名度广。有消费者告诉记者：“自己有皇家美孚的会员卡，他家产品更顺口一些。月饼比起丹香和笑蕾，感觉更加高档，味道也不错，送礼更加有档次。”

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