独家披露：小体量商业“网红”修炼大法！

品牌布局全升级，和平大悦城造潮人之城

172位人气网红聚集，这个双11，以创意为先的潮人们，正在用流量和实际行动投向“潮、玩、乐”的怀抱。当创新先锋成为消费主力军时，和平大悦城率先在南京路商圈中摆脱传统桎梏，网红级人气品牌+网红营销玩法双拳出击，全面整合跨界资源，重塑消费新场景，践行“潮流先行者”的角色。

“名牌儿”加身 成就潮流生活范本

“这1刻，就要红”和平大悦城双十一又出营销新“套路”，网红making大计划全力上演，172位资深人气玩家、粉丝潮聚一堂，实力测评网红潮牌，自吹自擂还是货真价实，网红团12小时真实体验呈现。与此同时，和平大悦城全网释放“幸运炸弹”，小米、鹿角巷、甜酷龙、见味花甲、NANA`S STUDIO、dyson、DUOZOULU、衣全球等场内人气品牌贡献价值超万元的锦鲤大礼包，活动引发活动信息转载量达10万+，媒体曝光总量达450万+。

这已经不是和平大悦城第一次“红”，2018年9月，随着网红泥石流-鹿角巷的开业，和平大悦城再次登上各大社交媒体头条，引爆全城潮人纷纷前来打卡。2018年11月，网红黑科技品牌dyson在津旗舰店在和平大悦城首开，开业当日，全球人气美发造型器现货首发。不止于此，据悉火锅界颜值担当凑凑火锅、高科技娱乐健身馆运动担当——i+无界等一站式网红品牌即将入驻和平大悦城，全面提升吸引客流的持续内容运营力，再一次聚力加码“网红潮咖打卡地”标签！

和平大悦城更一网打尽众多人气品牌，为新一代消费者构建一处集网红、潮流、文艺气质于一体的消费乐园。

“妆容”需美 精致到“每颗毛孔里”

2018年是和平大悦城进行场景再造的一年，受制于项目本身“体量小、空间利用率低”等建筑特性的先天不足，和平大悦城以“强化场景打造，延展空间可用性、提升楼层可逛性”为主导理念，加强场内美陈布局，一层一主题，一步一小景，漫步星球、波点艺术、颠覆空间等主题场景，美化空间的同时更兼具艺术观赏性、奇趣互动性及娱乐性，创造出全新感官体验，以“一步一新鲜、一步一惊奇”的场景演绎，重塑人与空间的双向链接，大幅延长消费者停留时间。

新零售时代，人们不再被消费性购物场所吸引，而更愿意有文化调性的场景产生共鸣。5月25日，和平大悦城从主题创意力、场景创造力、美陈设计力、活动互动程度以及资源统筹力等多维度出发，重磅回归“梦幻与错觉2.0”气球艺术展，首创“呼吸气球云”，释放梦幻气球雨。更精心策划“元气游乐园“、“Balloon BULLET TIME”、“胡子派对”等多重酷玩新奇互动，打造全龄狂欢盛宴。

狂粉黑科技——场景再造赋能营销

新技术层出不穷，AI、机器学习、数字货币、双屏互动、VR/AR虚拟现实等黑科技逐渐应用到购物中心的营销之中，为其带来更具想象力的未来。和平大悦城先后推出AR艺术画展、疯抢节2元店等智能营销活动，不断进行科技场景再造，积极成为新科技落地的前沿阵地。

全国70位超人气插画家、100幅AR画作、探索神秘画外空间。2018年3月31日，和平大悦城联袂AR增强现实体验平台Candybook，首次将插画艺术以AR增强现实技术结合，打破传统观展模式，让艺术也能“动”起来！生动、丰富、沉浸式的感官冲击与亲身观摩，为消费者带来全新观展体验，进一步促成持续吸睛引客的显著效果。

人人扫码玩游戏，20块超清大屏同时互动，2018年9月疯抢节，和平大悦城再次玩出了新花样，携手新零售场景运营商——“脸脸”，打造集“娱乐、社交、电商”于一体的营销场景体验，手机扫码，发射弹球、人人参与、即时开奖、最大限度简化消费者获取需求的门槛，形成线下-线上-线下的流量闭环，多维互动的游戏体验燃爆全场，疯抢节当天游戏参与次数达18919次，新增会员量达1261人。

名媛社交——”朋友圈”时刻品味在线

用“四郊多垒”来形容整个商业现状与运营者的心态最恰不过，然而在和平大悦城看来，在并不算大的南京路商圈中，运营更需“先重友，才能“再言商”。

2018年，和平大悦城不断尝试挖掘内外部品牌资源联合营销，将体验、社交、娱乐、场景消费进行融合，不断拓宽消费者体验通路，以“小”博大，以“窄”盖全，打造多品牌互动体验及传播平台，赢得持久流量。

“气味情书馆”珍藏调香师特制香水、每一支“玛丽黛佳”都有一个初吻、”七天摄影”定格浪漫时刻……在今年大悦城2018年度全国品牌活动——“Joy up to love 放肆爱·敢表白”中，和平大悦城集结言几又、麦梯定制、七天摄影等场内十余家品牌及抖音、荔枝、字媒体、网易新闻、滴滴打车等优质三方资源甜蜜暴击七夕，倾力打造“爱X”品牌特别企划，还自创初吻邮寄站、旺旺桃花仙、四围情报站、代班丘比特等沉浸式互动装置给予受众不同燃点，深情上演浓情“跨界恋”。

2018年10月万圣节期间，和平大悦城首次联合商圈内3家人气商场一起开嗨，合力举办首届南京路万圣狂欢大巡游活动，“百鬼夜行、电音派对、霹雳鬼舞”等一系列互动活动强势带动商圈人气，百万人气主播全程直播，活动当天南京路商圈人潮聚集，活动有效曝光量达304.7万次。商圈联动的活动受到了政府及媒体的高度关注，全力助推商圈文化升级。

重塑消费场景、引进网红潮店、跨界资源整合的背后，是和平大悦城对新零售本质的深入思考，为当下商业地产场景化营销提供了无限想象空间。未来，和平大悦城将加码跨界多元业态，全方位赋能品牌，为城市带来高阶时尚氛围、全新生活方式和精致购物体验！

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