阿迪达斯为什么在中国市场不香了

阿迪达斯在中国的市场最近几年以来已经不如原先火热，作为曾经在中国体育用品市场占据主导位置的阿迪达斯，逐渐的被国内的品牌安踏和李宁纷纷超越。据数据的统计。从2012年15%到2019年下降到11.1%。阿迪达斯的销售额整体都属于下滑趋势，在去年2022年第二季度的数据报表显示，中华地区的收入整体下降35%，反而国内的品牌安踏和李宁销售额都处于上升趋势。

阿迪达斯为什么在中国的市场不香了？

1.消费者改变偏好

现在主要是年轻的消费者对时尚的潮流有着重新的定义，逐渐的对市场的个性化需求增加，开始寻找更加有个性的品牌。例如耐克等品牌，而阿迪达斯在设计方面有着明显的不足之处，很难满足消费者的需求。

2.中国市场的饱和度增加

现在我国市场的饱和度逐渐的进行增加，竞争的格局慢慢的改变，出现很多国内外的品牌。在中国市场进行门店的开设，使得阿迪达斯在竞争的地位上处于下降，与安踏和361度以及耐克等品牌进行竞争。

3.电子商务的发展

由于受到疫情的影响，电子商务已经开始发展，消费者们纷纷的从网购平台来进行购买，体验全新的购物方式，非常喜欢在网络上购买商品。不会在实体店来进行购买。对于实体零售的销售额会造成一定的影响，阿迪达斯在中国的零售店也已经不多。

4.品牌形象不够时尚

阿迪达斯在我国的市场品牌形象已经不够时尚，主要是品牌的形象比较单调，没有事业，中国市场的潮流变化，与中国其他的品牌的创新推出。更加注重各自品牌的形象，吸引大批量的年轻消费者的吸引，面临着各方面的挑战。

总结

阿迪达斯目前在我国不仅要与其他的品牌进行多方面的竞争，还要在品牌和创新等各个不同的方面作出重大的改变，才能重新吸引消费者们的目光，吸引大批量的消费者们的信赖，重新对阿迪达斯感兴趣。

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