中国高科技企业出海难在哪 很大一道坎是定位 品牌定位

普华永道思略特中国合伙人华晓亮在12月13日所举行的全球市场中的挑战与机遇主题会议表示，中国高科技企业之所以出海难，品牌定位是其中很大的一道坎。中国企业一直以来在品牌价值的定位方面都比较纠结。

华晓亮表示高科技行业与其他行业相比出海的情况存在着一定的特殊性，高科技行业出海所面临的地缘政治环，比其他的行业出海更为复杂。有些企业在不断的向外走出去的过程当中，都在考虑取一个什么样的名字，而出海所需要考虑的问题，实际上要更多。

一些高科技企业在实施出海策略时，对于应不应该改名字都比较纠结。因为外国人通过名字，根本就不知道是什么，也不知道企业是干什么的。比如华为，一直以来华为走遍全球的品牌名称都是华为的汉字拼音，实际上在出海的过程中，华为面临的压力非常大。海尔在早期走出去的时候，所使用的也是汉语拼音。这个例子充分地说明了这样的企业在比较困难全球化阶段度过之后，更容易被海外大众所熟悉的，实际上是汉语拼音的名字。同时也能够让海外的用户一下子就了解中国本土品牌，从而为中国本土品牌塑造一个更加积极的形象。

华晓亮进行总结分析认为中国高科技企业出海难，面临的难题有三个方面：在进行品牌定位和规划上的难题，中国企业在品牌的价值定位方面比较纠结；在渠道上的难题；与主流美国企业在数据方面存在着合作困境；很多企业的产品是非标产品，在欧美市场上与海外市场的需求相契合，存在着一定的困难。