海信视频年报，原始激光占领高端，揭示了五个信号

的本质不是繁荣的表现，而是在逆境中发挥作用，成为行业的领导者并进行一场美丽的战斗。 海信视频发布的2019年年报和2020年第一季度报告于4月29日对资本市场产生了推动作用：营业收入341.05亿元，归属于上市公司股东的净利润5.56亿元， 同比增长41.71％； 2020年第一季度，海信视频的净利润为5137万元，同比增长91.79％。 这份年度报告

彰显了海信的生命力：激光电视独特，芯片技术得到大力推出，高端大屏幕成为首选，而海外市场也在不断发展。 本年度报告的海信录像带给流行病电视产业带来了新的希望和曙光。

的另一个细节是，资本市场更加关注海信股东的变化。 在今年第一季度，瑞银集团跻身海信前十大股东之列。 外界将这种变化解释为，在疲软的市场格局下，资本大亨增加了对海信的持股，这无异于对市场的提振，并对海信的未来充满信心。

年度报告和季度报告同时出现，实际上揭示了海信的几个主要信号：

首先，海信的高端品牌高举旗帜，结构调整是正确的。 根据中益康数据显示，海信在2019年整体零售额中排名第一，线下零售额占21.09％，同比增长1.99％。 根据中国亿康的总数据，2019年海信65英寸及以上，80英寸及以上的电视销量同比增长52.47％和178.88％。

在大屏幕和高端趋势中，海信在65英寸或80英寸以上产品的销售份额是业内最高的。

值得注意的是，尽管行业在为价格而战，但海信视频的毛利率却在上升而不是下降。 海信视频主营业务毛利率为19.21％，同比提高3.39个百分点； 中国的毛利率同比上升3.03个百分点； 国外为3.83个百分点。 这充分表明，海信的产品升级和结构调整做出了实实在在的贡献。 高端产品是毛利率提高的重要来源，也是持续增长的核心。

：业界首款社交电视S7，超图片电视U系列，激光电视L系列，潮流技术X系列，Ai TV系列，每个高端产品系列都可以排在榜首，排在后面 海信正在寻找一种使用高端品牌和技术来引导彩电行业突破的方法。

2是海外市场，全球业务发展势头强劲。 海信视频全球化的成就无可争议。 甚至日本，韩国，欧洲和美国的竞争对手和合作伙伴也高度认同海信的技术追求态度。

在日本和严格的德国市场上一直很挑剔，并且对海信电视的性能赞不绝口。 “海信电视未来的领导地位不应完全以销量来衡量，而应以海信在技术创新和行业中的领导地位来衡量，这是海信未来成为彩电行业全球领导者的两个主要指标。” 一位日本彩电业内部人士对此发表了评论。 海信在

的两个财务报表的背后，使用高端品牌和核心技术为市场带来了更多的想象力。 海外市场认为，海信的业绩并不是突然上升，而是长期的技术积累已达到突破点，符合市场预期。

在2019年，海外市场对海信的记忆开始加深。 他们以个人经验满足了对海信的想象。 在海外市场上，美国市场增长了50.8％，墨西哥增长了30.3％，德国增长了37.1％，英国增长了34.6％，西班牙增长了28.6％; 在印度和泰国等新兴市场，销售额分别增长了308％和53％。

在澳大利亚和南非等海信的重要品牌基地中，公司长期以来一直在市场中处于领先地位； 在墨西哥，以色列和其他重要市场，该公司在市场份额方面也取得了前三名的杰出成绩。 越来越多的海外消费者意识到海信的价值和技术带来的乐趣，并将他们的期望变为现实。 海信在海外市场的兴起，不仅仅在于海外用户对海信毫无疑问，而是通过实际行动投了信任票。 在

报告期内，海信的独立品牌收入占70％以上，销量同比增长33.69％，是迄今为止海外市场上最好的中国品牌。

受益于海信显示技术的核心功能。 海信的产品出口到130多个国家和地区，覆盖美洲，亚洲，欧洲，非洲，澳大利亚等主要市场，并且销量不断增长。

3是激光电视的主导产业，未来的趋势仍然基于激光。 当大屏幕电视成为主流时，市场必须建立行业基准作为参考。 作为享誉全球的第四代激光显示技术，海信以其无可争议的核心技术优势，迭代优势，健康环保优势，不应该成为领导者。

是核心技术，海信掌握了激光光源技术，超短焦镜头，整机制造等关键技术，是少数几家能够实现激光电视全自主开发生产的企业之一。 零件完成机器。 与传统的液晶电视相比，海信激光电视具有明显的优势，海信激光产品已经通过了欧美最严格的市场安全认证，并获得了中国CCC和美国FDA激光安全认证。 辐射安全等级是最低辐射等级rg0。

于2007年开发了激光显示技术，并于2014年推出了世界上第一台100英寸激光电视。从那时起，海信在激光显示技术上不断取得突破和迭代。 激光电视的分辨率已从2K迅速变为4K，从单色光源到双色光源再到三色光源的工业应用将显示行业的色域提高到了145％NTSC，从而最大化了激光显示技术的优势。 根据2019年

中怡康的数据，海信激光电视占80英寸以上大屏幕市场份额的近40％。 在今年第一季度，在全球流行病的严重影响下，海信激光是最好的。 根据

的第一季度数据，海信激光电视表现最出色，销量同比增长99.14％，销量同比增长62.01％，占80英寸及以上大尺寸电视的近40％。 屏幕电视市场。 3月份，海信在前10大销售产品中占据了4个位置，其中包括75l9s和80l5激光电视。 目前，海信已占领了近90％的激光市场。

4是海信+东芝高端双品牌的未来。 自2018年收购东芝图像解决方案（TVS）以来，海信视频已经完成了电视免费销售渠道的转换，通过完成产品线提高了产品竞争力，建立了自己的服务系统，降低了成本并改善了用户体验，极大地改善了 电视的运营，将亏损转化为利润。 在

报告期内，电视业务实现营业收入37.28亿元，同比增长39.65％，实现净利润2709万元，同比大幅增加2.03亿元。 在日本市场上的

中，海信和东芝品牌持续增长，从2019年初的21.8％增长到年底的26％，居行业首位，显示出海信强大的品牌影响力 东芝是中国彩电品牌23年来首次成功跻身日本顶级品牌。

的一个值得注意的迹象是，随着东芝品牌授权的到期，海信将撤回国内东芝品牌授权并在2020年下半年独立运营。东芝的未来战略是将东芝品牌打造为高端产品 该产品以顶级绘画，声音和精细技术为核心技术。 预计在今年11月之前，东芝电视产品将使用东芝的核心图像质量芯片，火箭声音技术，OLED优化技术和8K技术在中国市场推出。

将与海信当前的高端品牌形成双剑结合，并进一步确立海信在高端产品中的领导地位。

和5是独立芯片技术的顶级产品，并延伸到具有工业优势的高端阵营。 长期以来，基于技术的公司海信一直在追求独立的芯片技术。 随着海信高端系列产品的大量生产，海信芯片技术的研发也在不断加速，优势明显。 海信芯片IP具有很强的兼容性，可以应用于激光电视，商业显示器和其他新的显示领域，为整个产品的差异化提供了有力的支持。 目前，海信以

的有序推动着基于AI的8K超高清显示图像质量处理芯片以及其他智能家电的主控和智能控制芯片产品的研发。 海信

海信芯片已经完成了原始技术积累，经过市场测试，已经开始延伸到产业链。 除了应用海信自己的智能终端产品外，它还开始实现向面板企业的批量供应，发出了强烈的信号。 一旦海信芯片技术为产业链的上游提供服务，将来将迎来更多的芯片红利。 在全球形势下，海信的创新步伐正在加快。 海信未来两年的芯片目标是推出六种图像质量和智能芯片，包括4K 120Hz层压定制芯片，8K 120Hz图像质量处理芯片，AI视觉SOC芯片等。海信独立图像质量的应用率 筹码将超过90％。 当业内仍有人讨论谁可以代表谁可以代表中国彩电品牌在世界上领先时，

。 实际上，答案很明确。

高端是品牌对用户的最佳广告，技术是品牌对用户的最佳广告。 海信的年度报告和季度报告，技术，销量，全球化及其自有品牌是其最佳的注脚。

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