原创迪卡侬天猫超级品牌日，给热爱运动的每个人

时代是不可预测的，但是优秀的品牌始终可以穿越时空。 在流行病爆发之前，十项全能运动在公众印象中是一个神秘的形象：人们知道这是一个国际大品牌，但他们不知道为什么会这么大。 人们知道它出售运动服，但是很少有人知道它包含80多种专业运动装备。 中国有300多家实体店，覆盖100多个城市。 很少有人知道十项全能背后的穆里耶家族是法国最著名的家族之一，与LVMH背后的Arnott家族，Hermes背后的Piech家族和Kaiyun集团背后的Pinot家族一样著名。 在2月4日的

上，迪卡侬不再保持低调，成为天猫超级品牌日中期的“超级明星”。

1.流行之后，数字化转型已成为大势所趋

2020破坏了每个人的节奏。 在

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流行中，线下企业遇到了关闭商店的潮流。 从表面上看，黑天鹅流行病的影响造成了短期的经营困境，但实际上，它应归功于数字化转型的“作用”。 但是，早期进行在线转换和布局的商人看到了希望的曙光，在特定时期内实现了平稳过渡，甚至收到了奇迹般的结果。 这个神奇的场面可以称为冰与火之歌。

是一个很好的例子，像流行病一样的黑天鹅也是反映品牌适应能力的时候。 十项全能运动的一贯风格是：“不做广告，不做代言”。 这是一种成功的模式，可通过负担得起的产品和有趣的离线商店体验来积累用户的公众好评。 然而，这一流行病使迪卡侬敏锐地意识到，离线模式的在线数字化转型是不可逆转的趋势。 选择与天猫超级品牌日合作，即希望快速开放在线渠道，增强在线运营能力，结合自身积累的离线成功经验，打造线上线下一体化的新零售整合运营。 天猫超级品牌

一直是热点，迪卡侬一直是低调实力的大品牌。 此时，两把剑的结合不仅是大势所趋，而且是正确的时机。 在

的长期隔离下，人们既需要运动，又需要运动。 迪卡侬和天猫超级品牌日携手合作，向所有热爱运动的人们传达健康的运动生活理念。 主题明确且充满活力，在适当的时候可以提高社会士气。

微型博客是热爱运动的每个人的热门搜索。

2.全民种草，多元化的打法突出了营销基础。

体育精神是迪卡侬品牌的核心。 在天猫超级品牌日开始之前，迪卡侬在整个网络上展现了“使运动无障碍”的品牌精神，与热爱运动，渴望运动的消费者建立了情感共鸣，并预热了主要活动。

在

主TVC中，“献给热爱运动的每个人”，黎明照亮了登山者，夕阳照亮了游泳者的后背。 在城市中，晨跑者伴随着阳光。 在山的外面，徒步旅行者踩在沙滩和石头山上。 在各种体育场景的精彩切换下，这部短片传达给整个网络，无论您是谁，体育之门将永远向所有人敞开。这是迪卡侬的体育精神。

，这是一部1分15秒的短视频，它以体育精神感染了无数人。 它指出了在流行的特殊时期人们对运动的渴望的需求，这使消费者难以忘记，并使迪卡侬的品牌精神在他们的心中扎根。

bigday，五位体育冠军轮流参加十项全能比赛。 代表中国羽毛球队赢得1997年苏迪曼杯冠军的葛诚率先上场。 用十项全能球拍强力击打几次后，他大喊“这是羽毛球”。 游泳世锦赛冠军傅元辉在四月份对迪卡侬的自动生成黑色技术椭圆机进行了出色的操作而又不减轻体重，并在五月份感到悲伤。 她已经准备好迎接夏日的灿烂。 曾领导辽宁男篮夺取CBA冠军的功勋队长杨明穿上了迪卡侬TARMAK篮球鞋，并进行了各种具有无限弹性的爆炸扣。 奥运体操冠军杨伟和儿子杨洋阳也首次亮相。此外，奥运跳水冠军田亮穿着十项全能跑鞋展示跑步风格。

5人从五个不同角度为用户提供了“无论您的年龄，性别，生活背景和运动水平，每个人都可以在迪卡侬找到适合自己的专业创新运动产品并享受运动带来的好处”的品牌价值。 体育冠军召唤的出现也突出了十项全能综合体育用品的“专家”形象。 在4月24日大满贯前一天晚上的

上，迪卡侬的天猫超级会议特别开幕。 结合天猫超级品牌日的最新营销IP，超级会议在品牌旗舰店的二楼创建了一个在线运动派对，并以大型游乐园的形式为十项全能运动开设了在线盛大典礼。 根据十项全能产品的功能和色调，设置了四个具有充分场景感的主题，包括专业高强度设备的“硬核区”，面向美容的运动的“美女之王”，“有趣的运动员”。 专注于家庭休闲，以及“亲子互动”的“可爱家庭天堂”。 每个消费者都可以在这里找到适合自己的运动鞋，并呆在室内，您会感受到运动的乐趣。 “商品的第一姐妹”威亚也呼吁进行十项全能运动。 无数观众以她热情而真诚的建议进入了购买和购买模式。 链接一经建立，迪卡侬的各种类别和不同的运动器材就被全国各地的消费者席卷而去，一场集商品和效果于一体的全国性购物狂欢节达到了高潮。 借助实时电子商务的热播，

Via通过十项全能的实况转播，活动量和十项全能品牌影响力得到了增强。 但这也不同于传统的载运逻辑。 它通过简单有趣的交互模式降低了用户参与的门槛，这符合实时用户的观看习惯。 它可以让初次接触十项全能运动的消费者迅速获得直播内容，迅速找到并参与适合他们的事物，也符合十项全能运动“无障碍运动”的品牌精神。 从现场观看和互动数据的角度来看，本次超级会议取得了显著成果，实现了“流量+兴趣+携带物品”的成功整合，为探索携带物品的新方式，新玩法提供了案例参考。 。

迪卡侬x天猫超级品牌日

为了在消费者与迪卡侬品牌之间建立更深的心理联系，天猫超级品牌日在体现十项全能品牌精神的基础上，设计了更具创新性的互动营销方式。

天猫农场和迪卡侬开展了深入的品牌定制，根据迪卡侬的品牌形象设计了核心视觉效果，将农场转变为“迪卡侬运动公园”，以营造运动氛围，提高用户对迪卡侬超级购物中心的期望 品牌日，这种玩法是第一次。 在农场中，用户可以参加由十项全能运动指定的小任务，在获得“幸运”后浇灌品牌树并获得奖品，从而改善用户的粘性和流畅的游戏体验。

天猫农场x迪卡侬运动公园

有趣和可爱的卡通形象是年轻人最受欢迎的形象，它还与享受运动乐趣和家庭场景的氛围相得益彰。 抓住这一点，阿里动物园还与迪卡侬进行了量身定制的合作，这是天猫超级品牌日第一次采用这种打法来预热品牌。 在

视频剪辑中，十项全能娃娃聚集了Ali动物园的成员，例如小黑猫，小拳击手马，UU小松鼠，参加了一场有趣的小型运动会。 卡通娃娃的形象再次彰显了十项全能运动精神。 这种互动营销方式不仅可以预先传递品牌意识，而且可以作为天猫平台向十项全能注入流量的爆炸性领域，有助于实现产品与效果的融合。

阿里巴巴动物园

十项全能知道如何为用户提供丰富的运动产品，而天猫超级品牌日知道如何准确地将这些产品与消费者匹配。 在

活动期间，天猫为十项全能运动制定了营销策略。 1）策略1，准确定位“体育人群”，匹配阿里经济中的“体育银行”，并进行深度互动定制。 2）策略2：将消费者群体划分为一线和二线的优质母亲，一线和二线的经济母亲，一线和二线的年轻白领，二线和三线的母亲 三四线中小城镇的大学生，要找出不同群体的体育运动的不同需求，从而准确地专注于实现高转化率和卓越购物体验的智能营销。

面对城市妈妈，天猫超级品牌日以全家共享的运动时间为起点，向他们展示十项全能提供的幸福健康的家庭生活； 天猫面对年轻的白领群体，以新的时尚运动和热菜为出发点，为他们提供了新的刺激和玩耍方式； 在中年小镇面前，健康的生活方式是天猫选择的出发点。鼓励他们运动，出门在外并养成健康的运动习惯； 对于大学生来说，天猫和十项全能运动突出了产品的成本效益，以满足他们对时尚，负担得起的运动器材的需求。 这是天猫平台价值的彰显，也是电子商务平台诞生的初衷。 以

为例，在微博的话题中，全国各地的胖朋友都在动，大V型铁房的教练讲述了自己与十项全能运动器材之间意外相遇的故事，其中年轻的白领 小组喜欢看十项全能产品，抓住他们无聊的生活，并在特定时期追求新趋势玩耍的心理需求。

微博主题the全国所有胖朋友都在移动?

for爸爸妈妈和宝宝很难受?在这个主题下，微博大V中尼和他的混血女儿拍摄了体育视频博客，展示了美好时光 通过十项全能运动器材在父母与孩子之间获得了成功，这对这座城市的新父母具有不可抗拒的吸引力。

面对B站的年轻大学生和Z代消费者群体，up的主要瘦猫是从慢跑，划船机和瑜伽开始的，这是新时代三种年轻人群体的流行运动，充分利用了迪卡侬的产品 以个人测试的方式，获得了屏幕刷卡的好评。

在本次活动的热身中，天猫超级品牌日渐浅，深入面对内容宣传，引爆了许多活动主题，使迪卡侬的品牌形象冲破圈子，从目标人群中传播开来。 对公众而言，加强十项全能运动，专业，家庭，创新等形象元素。 同时在这个天猫超级品牌日

中，充分发挥线上线下联动的品牌优势，并提供门店自助配送服务：消费者可以通过在线订购直接在门店取货，覆盖100家门店 全国各地。 在流行的情况下，通过在线和离线转移，帮助企业改善离线商店的流量。 结合快速到达功能，客户可以在线下订单，并在2小时内通过蜂鸟分销将其交付。

通过一系列的预热，