原创请来“鬼吹灯”！腾讯音乐，能否脚踏喜马拉雅、抓蜻蜓、吃荔

文| 张树乐

音响市场的停滞局面可能会改变。

腾讯正在发展。 喜马拉雅山会被征服吗？

4月23日，腾讯音乐推出了“酷我听”，并添加了有声书和播客，以消除长音频模式。 在此之前，KuWo音乐一直拥有很长的音频用户群，并专门为长音频受众创建了相应的内容和产品，例如有声读物领域，专门为长期音频用户服务的KuWo有声读物应用程序。 在库沃音乐与悦闻集团，宗衡中文网，17k小说网等合作后，唐三少，醉汉，丁墨，李银河等主要作家的介绍，使得

得以保存。 地址，例如“清庆余年”，“幽灵吹灯”，“空中奋战”，“盗墓笔记”，“ hu县”。

显然，腾讯音乐通过扩大音乐和娱乐的生态边界，以长音频为起点，尝试在音响行业探索新的商业模式和实现方法。 为此，KuWo音乐副总裁肖毅几乎毫不掩饰地表达了对市场的颠覆，尤其是喜马拉雅山，荔枝和蜻蜓构建的在线音频（长音频）的市场格局。

肖怡说，尽管喜马拉雅山和蜻蜓FM等行业的先驱者的市场份额很大，他们也制定了行业规则，但目前还没有钱爆炸。 与音乐行业相比，音频行业的市场渗透率很低。 寻找音乐和音频的入侵方式可以提高行业渗透率。 作为行业中的巨头，我们拥有资源优势，延迟销售不会影响我们重塑音频行业规则的努力。 在这方面，《中国时报》记者郑婷婷和舒乐进行了一些交流。 我认为：腾讯通过悦闻集团拥有大多数顶级互联网IP，而过去实现互联网IP一直是瓶颈。 尽管少数

已经实现了在线文化向影视的转变，但影视收入并不高，衍生能力尚未得到体现。 至于在线文字游戏，

大多成为a头。 目前

，有声读物市场已经开放，用户确实有需求。 腾讯早先通过微信阅读有声读物，逐渐培养了电子书用户的“听书”阅读习惯。 但是，庞大且用途更广泛的在线文本，以及越来越成熟的AI语音和专业人士配音，确实可以为版权变更开辟新的可能性。

是类似于在线阅读的长期流行模型。

必须指出，音频行业类似于音乐行业，但也面临着盈利问题。

以荔枝为例。 2019年实现营业收入11.81亿元，同比增长47.8％;净亏损10.73亿元，同比增长78.9％。 腾讯音乐在2019年第四季度的在线音乐服务付款率为6.2％，2018年同比增长2％，腾讯音乐与国际巨头Spotify之间的差距仍然很大。

仍然是版权难题。 在版权竞争中，版权费用的上涨已经耗尽了其自己的利润模型标准的长视频和短音频的收入，并且长音频的知识支付缺乏太多的想象空间。 相反，具有原始基因的短视频由于其实现广告（包括携带货物）的强大能力和较低的参与门槛，已成为轻松获利的唯一途径。 目前，

长音频的实现还太有限。 其中大多数是有声读物，知识支付和广告。 另外，内容缺乏排他性。 仅依靠一些儿童的教育和大咖啡的授权来维持内容的护城河，很难激发用户的支付热情。 出于这个原因，在线音乐和音频巨头正在寻找一种差异化的生存方式，以超越版权。

，购买版权系统不会真正区分音乐平台。

可以使腾讯将版权作为一种敏锐的工具，在直播和短视频的衍生链中形成“真正授权”的连锁反应。 通过将音乐和游戏IP授权给腾讯的短视频直播平台，是直接受益还是间接吸引内容创建者的方式，这是一种可行且越来越形成的模式。 除了在腾讯版权到期之窗期与唱片公司的合作热潮之外，这也是一种探索音乐社交互动可能性的差异化方法，这实际上源于其早期用于实现差异化的单一模式。 其他音乐平台，具有更多的兴趣聚合和粘性。

另外，有必要深入挖掘现有版权，这也是腾讯和网易的必然之路。 这时，腾讯的语音书就是一个例子。

，但暂时不要担心kujichang会压缩喜马拉雅山，荔枝和蜻蜓FM等长音频平台的生活空间。

KuWo距离聆听平台更近，而喜马拉雅山，荔枝等较长的音频虽然也有聆听内容，但仍希望从知识支付的角度解决问题，即 内容制作者的观点，而不是现有内容的音频。

目前，整个长音频市场仍然是一个小企业，这个市场还没有真正开放，也没有形成真正的蓝海，每个人都有一个角落，不会有太多的冲突。

张树乐，人民网专栏作家，人民邮电报纸，互联网和游戏产业观察家