双十一，山东消费重回前五，青岛第一济南随后，90后是最大主力

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2019天猫双11正式落下大幕。最终，天猫双11成交额定格在2684亿元，比2018年增长550亿元，再创历史新高。其中，在双11省份/区域竞技榜上，山东最终排名全国第五位。

2019双十一成交额再创新高 山东重返全国第五，位列购买金额增速榜单第二位。上次山东位列第五名还要追溯到2015年，2016年至2018年，山东均列第六位。青岛济南人最能花钱 济南人“双十一”最爱买羽绒服。

今年，天猫双11山东全天交易额较去年的108.79亿增长了30%达到141亿元。总体成交额增速相较去年增长了3个点，与2016年增速持平。在消费力排名方面，相比去年消费力再度升级重回全国前五。在对外销售方面，今年双11山东交易额达到78亿元，相较去年增长了25%。增速较去年提高了9个点，但对比2016年、2017年43%和42%的增速，略有放缓。

而在区县排名中，前五位山东青岛各占两两席位，济南历下区消费力最强位居头名，紧随其后的青岛市北区，临沂兰山区、济南历城区以及青岛黄岛区，在区县排名上可谓是大变样，在去年双11区县消费力最强的是即墨、滕州、胶州、寿光和龙口。

消费大数据显示，80后、90后依然是山东“剁手族”主力军。手机是山东人双11最爱入手的商品，排名热买商品榜二到四位的依次是羽绒服、裤子、面部护理套装和空调。

山东今年双11市场同样成为90后的主场，占比超过80后达到35.9%。90后和80的占比总和达到70%。在最受欢迎商品TOP5中，80后和90后重合了4项。90后市场群体偏爱手机、羽绒服、面部护理套装。80后则更欢迎裤子，手机和羽绒服。排在第三位的是70后，相比90后和80后70后显得更为居家，在最爱商品TOP5中，出去裤子、羽绒服等服饰，空调和沙发也是他们购买热门。更为年轻的消费群体00后，在此次双11中，占比8.6%。最喜爱的商品top5均为服饰。

从80、90、00三代的欢迎品牌也看出了不同年龄的消费趋向。00后更多的是买给自己，在最受欢迎的5个品牌中有4个运动品牌。而90后作为消费的大军，品牌类别就比较丰富，呈现3C+家电+运动多远化格局。苹果最受90后的欢迎。80后70后60后相同海尔最受欢迎。而50后因为年龄关系，则更推崇美的。

就济南数据来看，与山东稍有区别，济南人买的最多的商品是羽绒服，大概是对这个冬天的温度没有信心。购买最多的商品第二至第五是：裤子、手机、面部护理套装和沙发。在济南外销的产品中，手机、裤子和阿胶产品名列前三，也说明了山东特产阿胶在人们养生保健意识日趋提高的今天依然面对广阔市场。

青岛仍是山东购买力最高的城市，在热买区县排名中，青岛人最爱购买的商品分别是羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和空调。在奢侈品方面，今年第一单奢侈品成交是一位来自青岛崂山区的手速卖家，抢到了一款芬迪经典款水桶包。

那山东人对哪些商品最青睐？数据显示，热门农产品方面：海参排在首位，牛肉、枣类制品、大米、猪肉分列2到5位。山东人最喜欢的进口商品则分别是：保健食品、牛奶粉、面膜、纸尿裤、面部精华。

在热买新品方面，今年的家居商品和3C数码更用户受关注。其中， i扫地机器人／科沃斯扫地机器人、华为Mate30、iPhone11 Pro、扫地洗地拖地一体机以及荣耀9x位列前五名。同时，我们看到相比去年，华为手机在天猫双十一的销量逐渐赶超苹果，科沃斯仍然为扫地机器人的购买首选。

就快递而言，各大快递，也都提前做好了准备，青岛顺风邮政和四通一达都提前空出了好几个大库房来准备快递扫描和转换。在我身边就有这样一个，他在双十一当天的凌晨1点下单，当天中午12点快递便到了。快递是顺风快递，苏州发货到青岛，不足一天时间到达。

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