酷爱“买买买”的青岛人，正这样改变城市消费市场

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不论何时，GDP都不只是一组冰冷的数字。对于青岛而言，透过数据所反映的结果，更值得深思。正如GDP的全称——国民生产总值，民是其中的主体，先有了民，才会有生产力。而对于民来说，最重要的部分自然是消费。

市场消费蕴藏极大的潜能。2019年，青岛全力推动消费扩容增质，全年社会消费品零售总额增长8.1%。随着市民生活水平不断提高，消费整体呈现稳中有升的态势。

撰文/?庄建成

审校/?茗萱

“从经济学角度，消费对城市发展具有基础性作用，一方面能够促进生产，一方面能够提高劳动力质量。”

消费是个圈。随着居民生活水平的不断提高，消费整体升级已成为必然的发展大势，而伴随着消费的升级，紧接着就会带来消费结构的优化与调整，进而为消费增长提供动力，居民生活水平也再次提高。

根据商务部发布的数据显示，2019年全国社会消费品零售总额达到41.2万亿元，增长8%，连续六年保持经济增长第一拉动力。

将目光转回青岛，2019年全市着力推动消费扩容增质，社会消费品零售总额增长8.1%，稍高于全国增长率。

按照经营单位所在地区分，城镇消费品零售额增长7.6%，乡村消费品零售额增长10.3%，乡村市场增长高于城镇。

比起城镇消费一直以来的稳定表现，农村市场正成为消费市场的新蓝海。在乡村消费市场潜力得以激发的背后，蕴含着乡村地区交通、物流与通讯等多领域基础设施的完善，这也体现出青岛在乡村振兴方面的努力取得了阶段性的成效。

比起原来的重储蓄、轻消费，农村地区在经济水平发展到一定程度后，农民基本摆脱单纯的物质满足，消费理念逐渐与城市居民接轨，消费行为日渐成熟。2019年，青岛农村居民人均消费支出为14899元，同比增长7.3%。

考虑到青岛制造业具备优良的发展条件，高端产品不断升级换代，以海尔、海信、澳柯玛为代表的本土龙头企业又持续推出“家电下乡”等惠农行动，越来越富裕的村民，也更愿意为这些传统“大件儿”付费。直白来讲，就是青岛乡村居民的获得感有所提高。

除农村消费水平不断升级取得令人满意的成绩外，青岛网络消费比重也不断提升，全年限上零售企业网络销售新业态实现销售额367亿元，增长12.4%，占限上零售业法人企业销售额23.6%，比上年提升2个百分点。

伴随着“互联网+”与5G技术的日益成熟完善，网络消费逐渐成为时下热点。进入2019年，青岛市不断加快新旧动能转换的速度，在提出建设国际消费中心的目标后，正在培育网络、定制、体验、智能、时尚等消费新热点。

而数据是最好的说明，销售额367亿元、增长12.4%。

根据天猫发布的2019年“双11”青岛数据简报显示，青岛“双11”全天交易额达28.8亿元，较去年同期增长26%，交易总额位居山东第一。同时，青岛本土品牌也不遑多让，海尔是“双十一”期间最快过亿的五大品牌之一。

此外，青岛的线下商超同样有出彩的发挥，以本地龙头企业利群集团为代表的青岛实体商超，通过线上与线下相结合的模式，在“双十一”期间斩获颇丰。

2019年，通过青岛发起的“国际时尚城建设攻势”，时尚产业得到大力发展，推动了文化、旅游、体育、休闲度假等融合发展。过去一年，全市居民人均教育文化娱乐支出2904元，同比增长12.9%，增速列八类消费支出首位；占消费支出比重达9.8%，较去年同期提升0.4个百分点。

如今，越来越多的人开始将消费观念从实物消费模式向服务型消费模式转变。此时，以文旅、教育为代表更具内涵与实际意义的消费模式显然备受推崇。

值得注意的是，在夜经济领域，以市北区等为代表的主城区，凭借人口集聚度高、生活配套完善等优势，瞄准重点街区的打造，正在成为城市深耕夜经济的突破口。

市北区台柳路1907音乐街

如今，市北区台柳路1907音乐街，已经成为青岛新崛起的酒吧聚集地，业态矩阵早已今非昔比，一跃成为“食、游、购、娱、体、展、演”等特色在内的多元夜间消费街区。

据2019年大数据显示，青岛旅游总人数和总收入预计增长14%和19%左右。未来在建设国际时尚城的大背景下，期待青岛消费市场的发展，可以更进一步。

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