谈起现在的苹果销售，可算是伤了果农的心了，辛辛苦苦忙活一年，到头不但赚不了多少钱弄不好就是个亏钱，说着说着可都是泪啊！苹果出售价格低不景气是当下的现状，建立品牌走高端是各产区谋求的未来发展路线，为此增强果农品牌意识，竖立起自己的品牌，走顺未来发展之路便摆在了我们面前。

一，认清当下苹果价格低不景气的所在原因

说起苹果当下的臭行市，终结原因归结于一个“量”字，首先，整体产量大是突出问题，一年苹果总产量全国约在四千万吨以上，就这体量涌入市场啥概念，量大烂市场是必然的。其次，市场销量不及以前，作为最为普通的水果之一，在消费者眼里好像有些过气了，生活水平不断提升，消费者开始尝试选择一些高端稀奇水果。

苹果行情不景气，同时也有消费大环境的影响，就今年来看整体水果行业难做，各水果各市场批发走货量相比往年下滑明显，以及现在各种水果之间实现了全年无缝衔接，进口水果、大棚水果多样化，并且逐年增量冲击了苹果、柑橘等普通水果的销量，特别是对低品质果产生了更加致命的冲击，造成了果农连年收益不佳，可以说是亏损严重，转型或挺着让果农忧虑进退两难，有品质有品牌的适生区还相对好些，出售相对容易些，部分果农在其收益方面略有盈余。

二，如何提高果农品牌意识走好未来发展之路

提及苹果的未来发展之路，现在正处在转型或更新换代提品质的十字路口处，提升品质建立区域品牌是必走之路，向其品牌要效益，不过这可不是说说这么简单，可以说摆在面前的困难重重，要想实现三年五年也是它，十年八年也有可能。

提高果农品牌意识的核心就是让他们看到品牌效益，让他们多出去参观学习，到市场、到品牌产地提升自我认知，从而转变老旧管理种植思想，看清自己苹果种植管理的不足之处，树立发展品牌之路的信心。

2020年富士苹果采摘期间至春节前，我就曾带着老父亲走了很多超市，以及批发市场，还有高价苹果产区，这期间到了江西、湖南、江苏、安徽等水果批发市场，也去了陕西洛川、烟台蓬莱等苹果产区，通过一路参观学习提升了老爸的认知，有着四十年种植的老果农一下放低了身段，看清了高品质苹果的发展前景，今年开春也是替换了部分品种，并且开始学习转变采取新的种植管理模式。

三，确立苹果种植长久计策维持好自己品牌

在苹果的未来品牌发展之路上，要说树立自己的品牌难我觉得守品牌更难，这就要求我们制定一个长久的发展计策，需要本区域的广大果农自觉执行，让自己的品牌知名度更高，实现的经济价值更可观。

对于苹果品牌的建立维护，首先，就是要从诚信出发，提高果农们的诚信意识，让其自身素质得以提升，给广大收购商、消费者留有好的印象，苹果销售不掺假，待客热情不蛮横。其次，不断提升自身种植管理水平，在本区域建立一些学习平台，让广大果农种植管理技术不断提升，种植出高品质苹果，毕竟品牌的建立维护是在品质的基础上，没有好的品质就没有好的品牌。

总结

苹果品牌的发展，实际就是区域化报团取暖，从而实现团体发展路线，不过这些都要建立在适生区的基本前提之上，通过参观学习及敢为人先者的带头，让广大果农转变思想（特别是高龄果农思想的转变），种植出高产优质的苹果，竖起品牌并维护下去，真正做到向品牌要效益。

以上为果浓果缘个人观点，难免有不足之处，请多多指教。

Tags：品牌意识,果农,哪种,认知

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