国际奢侈品珠宝保值嘛，是否溢价太高？

首先，品牌本身就意味着是溢价的，这是品牌的价值所在；

其次，国际奢侈品牌是社交货币，具备消费社会的流行符号和身份认同，其背后是多年耕耘和设计积淀；

再次，珠宝作为硬通货，虽然会随市场有价格浮动，但基准在那摆着，是最好的避风险选择，保值和增值的价值点也意味着值得拥有；

当然还有设计价值、社会炫耀心理等因素，总的来说，国际奢侈品珠宝，是多种价值的叠加，产生溢价是题中应有之义。至于溢价太高的说辞，也许是因为你并非是它的精准目标受众罢了。

从不打折的LV，它的副总裁有句名言：奢侈品品牌就是造梦的艺术，不打折是在守护一个女孩的梦想”。

图为姜贞羽参加奢侈品品牌的活动现场

作为一个珠宝行业资深从业人员，我简单的讲一下我的看法：

奢侈品（Luxury），又称非生活必需品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

1.奢侈品相对于生活必需品，它的市场定位只在人群精英中的佼佼者，所以高昂的价格使它最显著的标志。

2.奢侈品在一定程度上是有品牌文化和内涵的，文化和底蕴是无法定价的，这种附加值也只有认可的人群愿意买单。

3.奢侈品产品研发成本相对较高，同样的设计，业余设计师可能只要500就可以出草图，但是专业的研发团队可能需要几十上百亿的研发费用。

4.奢侈品的营销广告费用是十分可怕的，商业中心动辄上千万的门面费用，明显代言上多少亿的形象费用，各种媒体的推广费用，使其成本居高不下。

看完了这些，我们再聊聊珠宝奢侈品保值问题，首先他的材质相对售价来说，只有其十分之一，甚至三十分之一，所以最简单的回收就是称一下重量。第二，社会上总有一些虚荣心较强的人，他们买不起原价正品，二手珠宝正是他们最好的选择，回收价格大概是原价的1-3折。所以相对来说，国际奢侈品珠宝也具备一点点保值，不像服装内的奢侈品只能送人或者丢掉。

就像股票和债券一样，不想投资的人，溢价再多对他来说都是无感的。投资是需要资本的，同样奢侈品也是需要使用者的实力配位的。毋庸置疑，奢侈品从设计、材质到做工都是精益求精的，但她的溢价更多的在于她多年维护的品牌效应，在于那些承载着华美历史故事的无形资产。对于普通的消费者来说，羡慕和喜爱奢侈品无可厚非，但是在物质条件不允许的情况下，过于迷恋强求大牌，其实就是一种不自信表现，一个大牌logo并不能彰显你的文化内涵。诚然这是一个看颜值的时代，人们看的不仅仅是你的配饰，更看重的是你的举手投足，言谈举止，以及处事方式中流露出来的人格魅力，这才是我们自身的奢侈品。