国产啤酒大王出现，它打败青岛和百威，品牌价值高达1570个亿

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炎炎的夏日来上一瓶冰镇清爽的啤酒，约上三五知己谈笑风生是件很美妙的事。有数据显示：2019年上半年，国内规模以上啤酒企业产量达到1948.8万千升，同比增长0.8%。作为行业龙头企业，华润啤酒的销量、营收、利润均实现增长，其中销量约637.5万千升，企业实现营业收入188.25亿元。

相比起老对手青岛啤酒（销量473万千升、营收165.51亿元），其表现都要略胜一筹。值得一提的是，华润旗下雪花啤酒的销量，已经连续十三年位居全国销量第一，连续九年蝉联世界销量榜首，力压青岛啤酒、百威、科罗娜、喜力等一众知名品牌。

事实上，自2016年以来，中国啤酒市场开始步入市场变革。高增长期已过，消费升级，产品结构转变，高档啤酒市场快速增长，渠道竞争日趋激烈，生产成本不断上涨……这既是啤酒业发展的挑战，也是机遇。

进入2017年后，雪花啤酒做了很多事情。雪花啤酒制定了《华润雪花啤酒战略发展纲要》，明确“有质量增长、转型升级、创新发展”三大管理主题和品牌重塑、组织再造、产能优化、营运变革等十项战略举措，主动迈开步伐、适应新的竞争。也正是由于积极改变，才使得华润雪花一直处于行业领先的地位。

4月30日，华润雪花官方公众号“雪花啤酒”发布消息称，目前华润雪花与喜力的交易正式完成。

根据华润雪花最新的公告显示，预估购买价格约23.55亿港元，最终购买价格将于交割日起60天内买方交付交割报表后厘定或协议。

梳理发现，自2018年8月至11月，华润啤酒先后与喜力集团签订商标许可协议、股份购买主协议，根据约定，华润集团（啤酒）有限公司拟通过其全资子公司华润雪花啤酒，收购喜力在华的7家公司。其中包括在中国内地成立的6家公司的全部股权以及在中国香港的喜力香港有限公司全部发行股本。与此同时，华润啤酒将结合自身在销售渠道方面的优势，推动喜力在中国市场加速发展。

6月26日，《中国500最具价值品牌》在北京发布。华润雪花啤酒以1570.35亿元的品牌价值位列总榜单第28名。而在2010年，其品牌价值仅为377.26元。在近十年间，华润雪花品牌价值总增长超过300%。

在今年618年中大促上，华润雪花啤酒登顶京东618啤酒榜，成为京东酒业618最受欢迎啤酒品牌之一。几乎就在同时，华润雪花最新产品雪花 MARRSGREEN广告在分众传媒全面上刊，瞄准中国3亿主流消费人群发起品牌攻势。

近期，华润雪花啤酒的市场重磅动作更是接连不断，可见其品牌升级的焦灼之心。一方面，继续积极启动各种营销活动，使自身的品牌形象向年轻化靠拢，另一方面不断推出雪花啤酒马尔斯绿、黑狮白啤自由我心等新的品牌产品，试图弥补雪花品酒本身的“先天不足”。这些举措都不难理解：作为华润雪花啤酒的“新老板”侯孝海早在今年初时就在内部发出了“大决战”的誓言。

作为行业“推土机”的华润雪花啤酒，自上个世纪90年代在沈阳并购雪花啤酒开始，就踏上了携资本雄势做大的征程。

如今，啤酒三巨头已经鲸吞了国内逾70以上的市场份额。其中华润雪花超过30%，青岛啤酒以及百威英博也纷纷迈过20%，三分天下之势已成定局。随着国内啤酒市场竞争格局明晰化，国内啤酒业随着国内啤酒低端消费的大幅下滑造成行业整体25个月出现产量负增长，另一方面虽然CR3市场份额超过70%，但区域竞争仍然激烈。净利率一直压制在低位，巨头们不得不面对低端市场销量下滑，成本越来越高，吨价价值以及盈利能力与国际同行相比有非常大的差距的现实。

那么在未来，华润雪花又是否能够保持行业第一的老大位置呢？我们拭目以待吧。

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