在特步之后，为什么天天向上的广告商一直换？

这几年国内的电视节目几乎有一半都是综艺节目，放眼看过去，各大卫视和视频网站几乎都有一两档代表性的综艺节目。而综艺节目冠名的人气在这几年更是异常火爆，基本上每一档综艺节目都能很轻松的找到冠名商，而对于很多赞助商来说不在乎节目的广告费用，就怕拿不到节目的冠名权。

归根到底，冠名这样的节目不仅仅是能够让产品品牌获得一个很好的曝光，并且具有巨大的娱乐营销价值。

你还记得“特步”天天向上吗？

《天天向上》作为湖南卫视曾经的王牌综艺，节目定位“青春、励志”，汪涵领衔的天天兄弟陪伴我们走过了一个又一个周五。

运动品牌“特步”从2008年天天向上开播之初就独家冠名，忠实天粉肯定熟悉那个挂着巨大红色LOGO的舞台，

“特步”独家冠名天天向上7年之久，天天兄弟对待冠名商的态度也颇为诚恳，除了舞台突出冠名商，也经常爆出“特步梗”，特步的代言人基本上都上过节目，从当时“特步”公布的营业额看，天天向上的高曝光率并没有成功的转化成业绩，2013年“特步”净利润6.06亿，2014年4.78亿，同比下降25.2%，而天天向上因为越来越火爆，冠名费也越来越高，早在2011年“特步”1.3亿拿下天天向上的独家冠名权，到2014年底，天天向上的冠名费达到2.5亿，这应该是“特步”被换成“RIO”的主要原因之一，2015年突然换成了“RIO”

期间还请了代言人周迅，而“RIO”也只冠名了半年，作为一种年轻化的酒饮料，而且网综也在那个时候崛起，“RIO”更适合网络综艺的路线，这可能是“RIO”只冠名了半年的原因之一。之后的“一叶子”、“百度”、到最近的“刷宝”等等。

天天向上的冠名热度以肉眼可见的速度衰退，这可能跟天天向上的频繁变动有关系，现在天天向上已经掉出湖南卫视的黄金档，曾经那个拿到最高综艺冠名费的特步天天向上的辉煌时代再也回不去了。甚至很多网友说天天向上现在已经没有冠名商，这个节目...大概已经没什么特色只是在强撑下去。

其实小编个人觉得，节目也好，冠名商也好。大家都互相注重对方的话题性，一旦品牌和节目在话题上挂钩，品牌自然而然会被各大媒体报道，被社会关注。品牌提升了知名度，节目增加了冠名费，一举两得。当一个节目慢慢衰落，冠名商自然就会敬而远之，你们觉得呢？