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首先解释一下，启动页广告就是每次开启app就会自动展示的一种广告形式。对于广告经营获取收入的app来说，位置无疑是绝佳的。而这种广告也一直是各路app中开价较高的一个广告投放方式，每次打开app就能获得一次曝光，价格颇高也实属正常。当然，价格红利的背后，也与用户体验直接挂钩。广告自动出现且停留数秒，耽误时间的同时，体验也大打折扣。

翻阅今年Q1的微博报价不难得知，做的高级的启动页广告，刊例价飙到360万也是正常的。从日活来看，微信是微博的几倍之多，曝光量更是翻倍。那么这块自身变现的大肥肉，为啥微信和支付宝不“动手”呢？

开启频次过高，用户行为动向明确。微信和支付宝，这两款我国用户最常使用的应用，基本上人人手机都有装载。无论是软件依赖还是目标定位都与其他app有所不同。从开启频次来说，绝大多数年轻人两款合计人均次数过20次。频繁使用如果还有开启广告难免厌烦。一款为最常用的聊天app（附带强大支付功能），一款是支付当家花旦，使用时都有明确的行为动向。在这个层面上商业变现，大可不必。“有舍有得”的设置，符合之前张小龙的“有节制”的理念，获得用户体验和商业利益的平衡更重要。

变现渠道丰富，并不贪图这种方式。微信近年开始了朋友圈广告，图片视频跳出页各种大招都有尝试，选品也是五花八门。由于其制作的水准普遍把控较严，很多用户明明知道是广告还是忍不住点开点赞。支付宝的变现，则更多集中在深层合作的商户间，相较于普通广告更为实用不说，还更受用户青睐。

像微信、支付宝这种平台级别的应用，怎么可能选择用启动页广告创收呢，即便是对于自家业务，也不可能通过启动页广告进行推广，原因是什么？一方面这样会影响用户体验，如果再应用启动页加入广告，那么至少需要让用户在启动页停留3s以上才有效果，这3s的时间对于普通应用，大部分用户也就忍了，但是对于微信、支付宝这类平台级应用，一个很小的细节就会严重影响到用户的使用体验，这也源于用户打开微信或支付宝的目的性是很强的，不比那些娱乐或资讯类的应用。

另一方面也跟应用的盈利模式有关系，目前对于大多数应用而言，启动页的广告一般是最贵的，这也是为什么绝大部分应用无法放弃启动页广告的原因，但对于微信、支付宝而言却不是这样啊，他们更像是一个流量入口，其内部的生态建设才是其盈利的主要来源，就好比一个商场一样，有哪一家会在入口的地方摆设太多的障碍呢？把用户吸引到商场里面来才是目的。

再有一点，像这种盈利方式也不是阿里跟腾讯的格调啊，现在阿里跟腾讯的各项业务就好比水电煤一样，成为了人们生活的必需品，也对国民生活拥有着重大的影响，更何况对于这些市值几千亿美元的巨无霸公司，这点蝇头小利怎么比得上大众口碑来的值钱呢，而且无论双方愿不愿意，市场都在比较着阿里和腾讯的发展，在相互较劲的情况下，一家不采用这种方式，另一家也断然是不会采用这种方式变现的。

大家以为呢，欢迎在下方评论留言。

大家都知道，微博、酷狗等等很多软件，每次打开都会有一个启动页的广告，对于用户数量庞大一点的，比如微博，启动页的广告价值几百万。但是支付宝和微信却没有启动页的广告，要知道这两个的用户数量可是各类APP里最高的，启动页的广告价值不说上亿，最少几千万可能是拿得下来的，那为什么微信和支付宝都没有加入启动页的广告呢？

用户的体验度

一般而言，启动页的广告时间短则3秒，长则5秒，对于使用频度较低的APP影响不大，但是对于使用频度高的APP，给予用户的体验感无疑是极差的，比如微信，可能我们一天要登录几十次，你试想想，每次你都要看3秒或者5秒的广告是什么感觉，是不是想把老马在狠狠的臭骂一顿。

所以为了几千万的利润，设定这个启动页广告，败坏口碑，影响用户的体验，对这两个APP来说是得不偿失的，不要小看用户的口碑及体验，短时间内或者别无选择之下可能没事，但是滴水穿石，长期的累积照样用户对你的反感是致命，先不说影响用户对自己生态体系内的其他产品观感，而且一旦有可操作性的替代产品出现时，可能整个帝国都会瞬间崩塌。所以对于微信和支付宝而言，保证用户体验，维护自己的口碑，显然比几千万重要，这就是为什么支付宝和微信不设置启动页广告的原因。

其他的盈利

微信和支付宝不像很多其他APP没有建立一个完整的生态，它们是有完整的生态体系的，而这些生态的维持发展和盈利，必须依靠流量，不设置启动页的广告，保证用户数量及流量可以促使体系内其他产品的盈利（比如微信里面的各类接口服务，基本都是微信体系的企业），这方面的利润可以远远超过启动页的利润，因此放弃启动页的利润也就无关痛痒了。但是其他APP并没有这么完整的生态，盈利手段相对有限，所以这个启动页的广告利润对于其他APP很重要，这就是其他APP不能够放弃的原因。

启动页广告确实是个很麻烦的事情，我记得我第一次关注到启动页广告，还是在一次使用网易云音乐的时候注意到的，说实话很烦人，即使有跳过功能。

很多人都说，主流很多的App都有了启动页广告，但是微信、支付宝为什么不加入启动页广告呢？

微信、支付宝即时性很强，启动页广告真的会让用户抓狂

微信、支付宝的使用即时性很强，不像看今日头条，我等三五秒分钟也是能忍的，用网易云听音乐，等两三秒也是没问题的。

但是微信、支付宝的功能即时性非常强，试想我现在在买早餐，打开支付宝付款，而且赶时间，虽然两三秒时间不长，想象一下对于一个每天早上都喜欢踩点打卡 ，或者你身后排满了买早餐的人，再给你来个启动页广告你试试！

微信聊天也是，现在你看到你的领导给你一个方案让你尽快确认回复，或者说现在有个需求及时需要你解决回复，或者现在有一个客户正在等你回复，或者你的女朋友马上就想要见到你.......如果给你来个启动页广告你试试！

微信、支付宝这样生态级的应用，启动页广告是非常low的变现方式，这不是这样平台级产品的商业模式

微信有10亿用户，支付宝有超过5亿用户，微信的变现能力、支付宝的变现能力不是那些二、三流应用能比的，比如微信，随便一条朋友圈广告都是千万级别，微信上还有腾讯理财，比如微粒贷、理财通等等金融业务，这还不算公众号平台，不算钱包入口等等众多的广告入口，哪一个都比启动页广告靠谱。

支付宝主要就是靠支付、金融赚钱，如今余额宝的资金体量已经来到了1.5万亿，这个体量直逼四大行的体量，试问：这样的支付宝还需要靠启动页广告赚钱？像微信、支付宝这样的顶级平台级、生态级互联网产品，根本不需要启动页广告这么low的广告形式。

支付宝、微信用户频次很高，加入启动页广告非常影响用户体验

还有一点是，微信、支付宝的用户使用频次非常高，基本上每天要打开很多次。微信一天打开几十次很正常，支付宝每天也要打开几次，想象一下每次一次打开就要给你来一次启动页广告，你什么感觉？

用户体验是一门学问，启动页广告本质上还是非常影响用户体验的，微信、支付宝不敢这样挑战用户的底线，当然微信、支付宝也没有必要做这样的事情，毕竟不管是腾讯、还是阿里，不缺这点广告费。

这种事情是摧毁用户体验的事情，而且微信、支付宝的用户体量、活跃程度很高，商业模式多样，根本没必要用启动页广告这么low的形式。

启动页广告，是一些软件的一种盈利方式，比起其他页面的广告，这种价格是最高的，而目前最高的是微博的启动页广告，价格甚至可以达到三百多万，可以想象到软件从中的获利。它们的使用频次非常高，启动页广告会让用户体验变差，这不是腾讯和阿里愿意看到的阿里和腾讯虽然互联网行业的巨头，但是危险仍然存在，一不小心就会像百度一样翻不了身。它们自己的定位是和其它软件能区别开来的日常中使用的次数太多太频繁了，如果说加入启动页广告，会令用户心生厌烦，对于它们来说，开启页广告所带来的利润，是完全比不上用户感受的，如果减少使用的次数，国民级软件会有让位的风险。微信和支付宝有其他的盈利空间，变现方式不再单一，不需要冒风险微信有朋友圈企业投放的广告，数量众多的微商，为其提供的一个平台，这些微商的广告就已经很多了；还有付费的表情包，有少量的提现手续费等等很多盈利方式；现在还有各种小程序不仅增加用户时间，还能花式变现。支付宝则是作为网络支付行业的巨头，已经建立起的完善的体系，蚂蚁花呗和余额宝等本身附带的金融功能，跟支付宝合作的商家非常多，这些商家和支付宝的合作就能给支付宝带来巨大的利益。现在阿里和腾讯都在抢占移动支付入口，在付钱的时候，谁更快，谁就能够更加的抓牢用户群体。同时对于越大的体量的平台来说，尽量少犯错，不然就是给竞争对手机会，如今的互联网时代是能够迅速颠覆的时代。

怎么忍心在最好的朋友脸上贴广告呢？

还记得19年微信之父张小龙说过这样的话：

如果微信是一个人，它一定是你最好的朋友，你才愿意花那么多时间给它。那么，我怎么舍得在你最好的朋友脸上，贴一个广告呢？你每次见他，都要先看完广告才能揭开广告跟他说话。

这句话真的深入我心，毕竟如果一款App已经深入到我生活的方方面面，那每天和它打交道的时间肯定很多，那么启动页广告必定会占用我大部分时间。

微信是个伟大的产品，这逃不过张小龙自己是一个有情怀的人。

相比于微信，支付宝并不像微信那样纯粹，但为什么支付宝也没有广告？

我想除了支付宝不缺那个钱之外，还得看其最初的设计理念。

支付宝是为了方便人们的生活而出现的，如果只在启动页就耗费了5秒钟，那么怎么能让用户觉得方便呢？

还有，为什么微信可以出一个微信支付，而微博就不行呢，撇开他们庞大的用户量来看，我觉得微信的“干净”才是让它在移动支付有了一席之地原因！

所以总结来说，是否该有启动页广告，除了产品经理的情怀，还得看这个产品的使用场景。

就比如同样是纸，有的能用在厕所，有的能用在记录。

对于用户来说不论是社交软件，还是其他的软件APP，使用起来最讨厌的其实就是广告，现在很多APP为了 获得更多的利益，就采用广告推广的形式，广告可以直接在APP中推广，并且很多的广告也是花了大成本，来占领APP的页广告，一个页广告就可以增加百万甚至千万的收入，那为何微信和支付宝没有呢？其实这还是比较好理解的。

出于对用户体验的考虑：

页广告的确是可以带来更多的广告收益，但同时也会影响用户的体验，微信作为手机常驻的APP社交软件，用户每天会频繁的使用，页广告是很容易使用户产生反感的。想想看“来往”的结局。就拿微信来说，张小龙是特别注重用户体验的。

微信有极其丰富的变现方式：

随着近几年来微信围绕“人”相关场景的功能不断发展和优化，微信已经有众多可以变现方式，朋友圈广告，十分契合微信朋友圈浏览体验的广告形式，按曝光次数收费；“我的钱包”里面，也会有各种的服务号入口、购物、支付、打车等...包括现在微信小程序的出现。

而支付宝作为阿里巴旗下的一款重要的金融软件，阿里之前做社交就是因为广告投入太多，导致直接得到用户的反感，以至于得到失败的结局，支付宝对于阿里来说，是一块很重要的业务，有了前车之鉴，阿里也不会的轻易再拿发展好的项目做试验田。而说到底，这其实都是为了用户体验。

首先，像微信、支付宝这样几乎全民安装的APP，不一定能有企业付得起它们的开屏广告费用。以微信为例，2019年最新的数据显示，这款APP的月活用户为11.5亿，几乎每个国内手机用户都会安装微信APP。作为对比，微博的月活用户量为2.16亿，而微博的开屏广告费用为70万到100万元人民币1天。也就是说，如果按照微博的收费标准，微信的开屏广告费用高达370万到530万一天。

其次，500万元一天的广告费用虽然也不是没有企业能够承受，但实际上并不划算。大家都知道微信的开屏界面是“蓝色地球”，但是每天能够看到这个界面的人很少，因为微信、支付宝这类常驻于手机后台的APP，基本上是没有开屏界面的。也就是说，企业投五百万元的广告费下去，收效可能和七八十万元的微博开屏广告差不多。性价比太低，同样也是微信、支付宝没有开屏广告的重要原因。

第三，微信、支付宝由于自身的定位，也不可能在APP中加入开屏广告。微信是目前国内最主要的社交软件，更是一款通信工具。用户在使用微信的时候，如果收到一条消息就要看几秒钟的开屏广告，回复一条消息又要看几秒钟的广告，那么久而久之就没有人愿意用微信了。支付宝也是一样，如果网友在付款的时候要先看几秒钟的广告才能刷出二维码，下次肯定就不会再用这款软件支付了。微信、支付宝之所以能够成为国民级的手机APP，一个主要原因就是高效、便捷，如果为了几百万的广告费把这个特性给抹杀掉了，那才是得不偿失。

最后，微信、支付宝也不需要通过开屏广告来盈利。这两款软件目前已经做到了业内的最顶级，是目前唯二的主流移动支付APP，他们有一万种方法可以“躺着赚钱”，而加入开屏广告属于最不靠谱的赚钱方式，我想只要微信和支付宝的产品经理保持基本的理智，就不会给它们加上开屏广告的。

感谢您的阅读！

有人说这是在“饮鸩止渴”你认为呢？微博，百度等虽然有开屏广告，但是，你启动App的时候本身就耗费时间，只不过使用了这个空闲时间而已。

格局以及用户基础。微信和支付宝的主要基础用户群体，如果微信和支付宝加入启动页广告，那极大挫伤用户体验，和微博，百度等不同，如果用户体验受影响，微信和支付宝将会丢失最重要的客户群体。

那么，为什么微信和支付宝没有使用启动页广告呢？这里的原因在于——

1. 支付宝和微信有主业。我们发现微信的主业是社交、而支付宝的主业是支付。极度关注的是用户的体验，如果加入启动广告，那么，用户体验很快就会降低。影响，用户对于支付宝，微信的态度。微博，百度不同它们非用户体验极强的App，比如微博，主要是资讯分享，所以并不是哪种非常对及时性要求很高的App。
   
2. 微信和支付宝“财大气粗”，或者说，微信和支付宝有自己的利润来源，比如微信的公众号，微信支付等等；而支付宝的花呗，借呗等等，都有很稳定的利润来源。
   
   
3. 微博等App之所以有开屏广告，确实是因为有很大的利润，可能一个开屏广告就几百万的利润，反而这种方式确实能够带来极好的收益。

微信，支付宝没有加入，其实还是更多考虑用户体验。当然，并不是说加入开屏广告就是错误，在我看来，不同的App，本身的要求不同，只要不影响App的用户体验，也并非会影响大家的使用。

很简单呀，唯二的巨无霸，高手过招，都要死盯着对方露出破绽，决不轻易出招。这种情况下，谁先冒险，谁就被一顿死捶:)